ONS VERHAAL

Wat Jägermeister zo legendarisch maakt? Dat ontdek je hier. In elke druppel schuilt een verhaal. Verborgen in het groene glas. Verstopt in het elixer zelf. Geheimen die je niet alleen leest. Maar proeft.

DE ESSENTIE VAN EEN LEGENDE

Het recept? Nooit veranderd. De populariteit? Nooit afgenomen. Wat begon als jagers toost, klonk al snel door in clubs, tijdens huisfeestjes, op festivals of in de kroeg. Van een jachtbitter naar een cultklassieker, met een verhaal zo spicy en complex als de kruidenlikeur zelf.

A copper bust displaying Wilhelm Mast's son Curt

DE KRUIDEN VAN MEESTER-ALCHEMISTEN

Jägermeister

Wilhelm Mast had een azijnfabriek en een wijnwinkel. Zijn zoon Curt? Die had grotere plannen. Hij gaf het familiebedrijf ruim 80 jaar geleden een radicale draai en begon te bouwen aan iets groots. Jarenlang sleutelde hij aan een recept met 56 natuurlijke ingrediënten: kruiden, wortels en specerijen. In 1935 was het raak. Jägermeister werd geboren en de Duitse markt was een kruidenlikeur met legendarische status rijker.

ELKE LEGENDE HEEFT EEN BEGIN, DIT IS DE ONZE

Tussen bossen, boeken en briljante ideeën ontstond een drankje dat nét even anders was. Een mix van de beste ingrediënten. Wolfenbüttel stond al bekend als een stad van denkers en dromers. Geen wonder dus, dat uitgerekend hier een meesterwerk ontstond: Onze Jägermeister.

ONTDEK JÄGERMEISTER

A black and white image on a screen displaying an old car in front of a traditional german house

An old portrait of a forest, on the left a white stag, on the right a hunter in old clothing

EEN HERT MET EEN VERHAAL

Het hert dat uitgroeide tot een iconisch logo

De legende van Sint Hubertus

Ons logo is niet zomaar een afbeelding, maar een eerbetoon aan een legende. Sint Hubertus begon als een meedogenloze jager, gedreven door instinct en jachtlust. Tot hij diep in het bos oog in oog kwam te staan met een hert, met een stralend kruis tussen zijn gewei. Dat visioen zette alles op z’n kop. Hubertus veranderde van jager in strijd met de natuur tot beschermer van alles wat leeft. Curt Mast vond in dit verhaal de ziel van zijn kruidenlikeur, en gaf het hert een vaste plek op de fles ter ere van de ware ‘Jägermeister.

Van jachtkreet tot barritueel

De geschiedenis van “Halali"

Net als Jägermeister is “Halali” diep geworteld in de jachttraditie. Het was de luide roep van een hoorn die aangaf dat de jacht voorbij was. Een moment van rust. Van stilstaan. Van proosten op de natuur. De oorsprong ligt in de Middeleeuwen, maar de boodschap blijft hangen. Ook nu gebruiken jagers soms nog hoornsignalen om te communiceren. Alleen hoor je die ‘einde-dag-roep’ tegenwoordig ook ver buiten de bossen. PROST.

VANAF DAG ÉÉN EEN ICOON

DE JÄGERMEISTER FLES

Curt Mast had een missie: een fles vinden die tegen een stootje kon. Als natuurliefhebber én perfectionist liet hij flessen in alle vormen op z’n houten vloer kletteren. Uiteindelijk bleef er eentje heel. En dat werd ’m. Toen vooral praktisch. Nu legendarisch. Meer dan 80 jaar later herken je ’m nog steeds en is onze fles niet meer weg te denken uit bars en clubs over de hele wereld: hoekig, zwaar en onverwoestbaar.

EEN TEKEN VAN GOEDE TIJDEN

Het JÄGERMEISTER-label

Symbool van traditie en respect voor de natuur

Het iconische Jägermeister-label

Je herkent ’m meteen. De fles, maar zeker ook het label. Al meer dan 80 jaar vrijwel onveranderd. En dat is geen toeval. De kenmerkende typografie, de hertenkop met stralend kruis, en de eerste regels van het jachtgedicht “Waidmannsheil” van Oskar von Riesenthal vormen samen het gezicht van Jägermeister. Niet als decoratie. Maar als eerbetoon aan waar we vandaan komen.

A bucket of ice full of small Jägermeister bottles

A tattooed hand pulling a small bottle of Jägermeister from a shirt pocket

Woorden die ons dragen

De nalatenschap van Oskar von Riesenthal

Op elke fles Jägermeister, waar ook ter wereld, staat hetzelfde vers: “Dit is het ereschild van de jager, dat hij zijn wild beschermt en koestert, jaagt met respect, zoals het hoort, en de schepper eert in zijn schepselen.”

Oskar von Riesenthal, boswachter én schrijver, zette deze woorden in de 19e eeuw op papier met een missie: Jagen met respect en werden al snel een leidraad binnen de jachtgemeenschap. En precies daarom dragen wij ze nog steeds met trots op ons label. Niet voor de sier, maar voor de essentie.

ONS WERELDWIJDE HOOFDKANTOOR

DE JÄGERMEISTER LOCATIE

Van kleine stad tot wereldwijd succes

ONZE roots: Wolfenbüttel

Misschien niet de plek waar je een wereldmerk zou verwachten, maar dat maakt het juist Jägermeister. In het rustige Wolfenbüttel, diep in Nedersaksen, maken we al meer dan 80 jaaronze iconische kruidenlikeur. Hier ligt onze oorsprong.

Two young men holding antlers and wearing Jägermeister shirts

Evoluerende marketingprincipes

Denk na over de evolutie van de marketingstrategieën en -waarden van Jägermeister, van de pionierstijd van sponsoring tot de huidige toewijding aan verantwoorde reclame.

Ontdek hoe de reclamepraktijken van Jägermeister zich in de loop der tijd hebben aangepast aan ethische normen en maatschappelijke verwachtingen, terwijl ze trouw bleven aan de merkidentiteit.

A band playing on a Jägermeister themed stage

JÄGERMEISTER X MUZIEK

Two young women dancing in front of a Jägermeister neon sign

Van rock tot hiphop, een partnerschap met artiesten

Onze invloed in muziek

Jägermeister en muziek gaan gewoon hand in hand. Wat in het begin van de jaren '90 in de VS begon met rock- en metalbands ontwikkelde zich tot de Jägermeister Music Tour - de eerste in zijn soort in de Amerikaanse gedistilleerde drankenindustrie.

In Duitsland maakten initiatieven als Band Support en de Jägermeister Rock de weg vrij voor nieuwe geluiden.

Wereldwijde programma's voor muzikanten en artiesten

Opkomend talent ondersteunen

Jägermeister ondersteunt opkomende muzikanten, DJ's en bands wereldwijd via programma's zoals de JägerMusic Awards in Rusland, JägerMusic in het Verenigd Koninkrijk, Musikplatz in Latijns-Amerika en JägerMusic Lab in Italië.

De After Dark Society breidt deze steun uit naar alle soorten artiesten, stimuleert creativiteit en biedt platforms zoals de Night Embassy, die na het succes in Berlijn naar andere grote steden is geëxporteerd.

A young women in a club holding up a bottle of Jägermeister

Two middle aged men standing in front of a huge Jägermeister bottle lit in green

Trends zetten en indruk maken

Innovaties en festivalaanwezigheid

Innovatie zit in onze wortels, wat leidde tot baanbrekende initiatieven zoals het Jägermeister Drop-In-Concert, het eerste live concert via een digitale stemassistent, met een samenwerking met een van 's werelds grootste hiphopsterren.

Daarnaast is Jägermeister aanwezig op festivals over de hele wereld, waaronder iconische evenementen als Rock am Ring, Deichbrand en Wacken, waarbij de beroemde hertentstructuur een meeslepende ervaring biedt met koude shots en mixdrankjes naast topbands en dj's.

Duik in ons campagne-DNA

ONZE CAMPAGNES

Hier vind je de campagnes die Jägermeister gemaakt hebben tot wat het nu is.

Van grensverleggende samenwerkingen tot creatieve stunts die blijven hangen, elke actie vertelt iets over onze geest, ons lef en onze traditie. Op één plek. Voor iedereen die wil weten waar Jägermeister écht voor staat.

Verkenning